REDISEÑO DE MARCA
En el año 2015, American State, marca de indumentaria y calzado, estaba orientada a un público totalmente juvenil, amantes del skateboarding. 4 años después, en junio de 2019, se solicitó redireccionar la marca hacia una masa de hombres adultos (+30), inclinados por el mundo de los motores, las rutas y el rock&roll.
Trabajamos y nos inspiramos en la "Custom Culture", un estilo de vida originado en América del Norte en la decada de los 50.
Las personas inmersas en este mundo, son amantes de la construcción y modificación de automotores, motos y similares. Se los relaciona con los llamados "Greasers" (jopo en el cabello, rock&roll, vaquero azul y tatuajes) de 1950. Lejos de ser la única influencia de este movimiento, se suceden diversas subculturas que aportan su granito de arena; su música, su forma de vestir, su visión de lo que gusta y de lo que no gusta.
En el año 2015 el concepto artístico de la marca era "FOOTWEAR".
En el año 2019, se pensó en un concepto que haga referencia a la elección de un estilo de vida, "CHOOSE A ROUTE", siguiendo la linea del idioma original de la marca: inglés.
ANTES
DESPUÉS
FOTOGRAFÍA Y ESTILISMO
Cámara Nikon D - 5600, sistema de iluminación Strobits.
Consola de Edición Loupedeck+.
JUSTO Agencia.
Dirección Creativa: Fati López, Mica Tánfani.
Dirección de Arte: Alejandro Nates.
Fotografía: Tres Pelos Agencia.
AGRADECIMIENTOS.
Kevin Brito.
Emanuel Gelos.
Laguna Azul.
American State.
